古印加祖玛
1
首頁 > 新聞動態 > 國內行業資訊 > 正文
| 最新文章列表

OCAT青年計劃 三人個展形象設計

2014包裝設計風向標PENTAWARD 2014國際包裝獲獎作品集

土耳其推出全新國家形象,海南旅游標志什么時候推出?

2014巴西世界杯各國家隊隊徽設計

養生智慧,四季有道,中國味十足的品牌設計

中國移動4G“和”品牌設計欣賞

海南廣告公司也可以創造出這樣的創意

打造品牌是建設世界一流企業的必經之路

創意食品海報設計欣賞

創意無處不在 冰淇淋漫畫展

臺灣設計院校畢業海報展播

創意戶外廣告欣賞

廣告的極致

讓人眼前一亮的創意廣告牌

可口可樂創意廣告欣賞

貴州茅臺集團發布新LOGO,算命先生設計?還是玩穿越?

《濟群法師》書籍設計欣賞

騰訊游戲全新品牌形象設計欣賞

中國設計師沙龍(CDS)標志設計欣賞

很中國,很時尚 頂級私人會所【紅伶】

亞洲衛視aTV“風水”新臺標欣賞

長沙838米世界第一高樓兩個月建成

西湖LOGO新鮮出爐:一湖、一月、一潭、一印

中國光大銀行私人銀行新Logo

騰訊形象店品牌設計過程實錄

騰訊印象品牌設計

繪圖軟件Corel公司啟用新Logo

證監會新LOGO被指涉嫌抄襲 與兩企業LOGO形似

凡客采用國家領導人形象做廣告遭工商部門查處

鄭州發布旅游新形象標識

PPTV網絡電視發布奧運戰略,

去哪兒布局手機互聯網:推出類Instagram應用

第十五屆北京國際藝術博覽會將于8月16日舉行

廣州三年展項目開幕

著名的上網導航hao123更換新版LOGO

戶外廣告與城市視覺秩序

優酷網與土豆網合并,新公司叫優土豆還是酷土

中國電信推出天翼“飛young”品牌

中國和荷蘭建交40周年活動標志發布

鄭州美術館啟用新LOGO

香港移動通訊(CSL)啟用新標識

中國銀行“百年行慶”宣傳口號及標識正式發布

更多...

| 廣告的極致

“讓廣告不再像廣告”

     雖然像《大力水手波派》這樣植入廣告的動畫片非常精彩,在當時也確實引發了“吃菠菜”的熱潮,但這種簡單粗暴的廣告模式行將就木,很難帶來實際的收益。

當今廣告業發展的趨勢之一就是:讓廣告不再像廣告。我們可以在電視上、廣播里、書中甚至是電影里找到廣告的痕跡,無孔不入的廣告讓人們心煩意亂。 《紐約時報》著名編輯比爾•卡特一語道破了廣告人的苦衷:“隨著 Tivo 等個人音像設備的普及,人們可以隨時屏蔽電視廣告,以便在不受影響的情況下觀看節目。于是,廣告人必須尋找到有效的方式來破解人們擺脫廣告的意愿。”

不過,一個顯而易見的瓶頸擺在眼前——損益比。

OPPO 為了宣傳第一款 Find 手機,花費 500 萬美元請好萊塢著名演員萊昂納多•迪卡普里奧代言,還專門拍攝了一部 TVC 預告片。平心而論,這部片子還過得去,而 OPPO 是否最終收回了成本目前還不太清楚,但顯而易見的是——OPPO 的品牌形象并沒有顯著提高,但許多萊昂納多的影迷卻為此感到“十分失望”。

因為“跨界”,所以龐大,處理得好就皆大歡喜,處理得稍有偏差便有可能積重難返。所以,高端的推廣模式,也并不適合所有人。

隨著硬廣告效果的逐漸減弱,植入式廣告、跨界推廣等方式受到高度重視可以說是一種必然,是企業營銷目的和傳統廣告手段不再完全匹配后的必然產物。我們可以把廣告的目的看作是在創造需求,一旦發揮效用其本身便能夠滿足人們的部分需求。但當閾值達到一定高度時,需求得不到滿足,借助更先進的手法無可厚 非,但方法的不斷更迭卻指向了一個沒有答案的問題——我們怎樣才會滿足。

我有一個夢想。我夢想有一天,幽谷上升,高山下降;坎坷曲折之路成坦途,圣光披露,滿照人間。我夢想有一天,打開電視,再也不會聽到“只要 998,只…要…998”的嘶吼……這就是我們的希望。

“跨界推廣”和“植入廣告”

看罷上述的故事,也許你會覺得這種推廣模式和植入廣告方式非常相似。雖然在學理上沒有嚴格的區分,但兩者并不能相等同。

還是來舉一個與電影有關的案例。2001 年,美國經典科幻喜劇片《進化危機》上映,影片講述了這么一個故事:一塊攜帶著外星生命細胞的流星墜落到亞利桑那州的荒漠中,因為氣候的差異和導演的安 排,這些外星細胞在地球上以非常不科學的速度進化著。沒幾周,它們就從單細胞有機體進化到類鳥和類靈長的生物,大肆進攻人類。

就在人類命運命懸一線的時候,萬能的主角們發現這些外星人害怕硒這種元素,“剛巧”海飛絲洗發水中含有硫化硒,于是主角們開著裝滿了海飛絲洗發水的消防車趕走了外星人。

這種植入廣告模式的性質與跨界推廣有著先天的區別:一個是生硬地拼接元素,另一個是將不同的元素相“混合”,產生化學反應,形成一套龐大的系統。 2003 年,因為植入了大量廣告而備受指摘的賀歲喜劇《手機》上映,我們能夠很明確地將它定義為一部“具有廣告功能的電影”,但前文提到的一系列合作卻很難用一個 門類來框定——歌曲、紀錄片、電影、游戲和槍械,不同的類別涇渭分明,但最終呈現出來的的“現象”卻渾然天成。就算將其中任一個元素剝離出來,也并沒有很 強的“違和感”,依然具備其藝術和商業價值。

相關熱詞搜索: 廣告 宣傳 推廣
? Copyright 2012 海南就是廣告有限公司 版權所有 全國咨詢熱線:0898-6626 5183
手機:180 8976 3186(微信號)   Email:[email protected]   地址:海南省海口市美蘭區海甸二東路水岸陽光A區4棟21樓   
瓊ICP備2200168號 Theme設計:就是廣告 技術支持:朱雀廣告
古印加祖玛
QQ客服熱線